编者按：本文来自微信大众号“圈里局外”（ID：Truth-Be-Told-），作者 师烨东、局姐；36氪经授权发布。

平地一声惊雷，该来的仍是来了。

大年三十，师教师正穿戴秋裤预备贴对联，手机就炸了。《囧妈》宣告在将在大年初一免费在头条系渠道抖音、西瓜视频、今天头条以及出品方欢欣首映四大视频渠道进行网络放映。

同一时刻，《囧妈》首要出品方欢欣传媒发布公告，与头条系母公司字节跳动翻开协作，字节跳动将付出至少6.3亿元人民币。欢欣传媒股价直线拉升，现在涨幅超越43%，欢欣传媒今天半响市值涨了将近20亿港币，这笔生意做得真是赚上加赚。

院线和影院方现已炸锅。与前次乐视网遭受团体抵抗不同，欢欣和头条这次是先斩后奏：我现已决议好了，钱也收了，给你们告知一下。

优爱腾相同被打了个措手不及。要知道，字节跳动对长视频一向凶相毕露，这一次，他们干成了优爱腾都没精干成的工作。

去年末的时分，圈里局外写稿子还在估测，假如之后有闻名导演的大片勇于在流媒体首先上线，那么流媒体和电影的格式或许会持续生变（互联网，怎么炸毁与重塑我国的电影生态）。没想到这个新年的疫情带来了“地利”。电影从业人员为何如此气愤？这一次会对电影职业发作什么实质改动吗？

看剖析。

“院线和影院的人现已炸窝了”。

一位影视公司高层告知师教师，“院线和影院的人现已炸窝了”。

师教师粗粗看了眼朋友圈和从业者的微信群，院线和影院的下流方根本都十分震动，呵斥之声不绝于耳，不少人在微信群里骂娘。最达观的院线人，发了个“迎接挑战”，可是估量心里也是MMP。

（中下流从业者心情激动）

关于院线方面来说，今年新年影片全撤，影投、影院逐步关门，最赚钱的一个档期就这么没了，而一个体量尚可的影片竟然免费上了流媒体，未来影院一分钱都赚不到，不免发作《囧妈》“乘人之危”的感觉。

欢欣这一波操作确实迅雷不及掩耳。先是暂时宣告提档大年三十引发跟进，在上映前一天咱们团体撤档，随后宣告因影片不能上映间断保底协议，易手6.3亿卖给字节跳动，卖了也就算了，仍是免费。

关于首要出品方欢欣和徐峥的公司真乐道来说，这一笔生意必定是稳赚不赔。上映前咱们在看片后对影片的票房猜测根本都在新年档第三，《唐探3》和《夺冠》之后，20亿上下的水平。撤档再上映，没有新年档的加成，很难说影片终究票房能否超越20亿。而现在卖出6.3亿，大约相当于16亿的票房收成，并且还不需求像院线电影那样等结算。赚的稳，赚的早。

便是不知道发行方现在心里是否安稳。前期的投入应该都算打了水漂了，不知道有没有补偿。

说说对电影职业或许发作什么影响。

最忧虑的无疑是中游和下流。

关于中游的宣发来说，你要是电影不在影院放，今后还要什么发行公司？乃至营销公司的事务也会受到冲击，由于流媒体关于内容的宣扬有自己的套路和打法，著作在流媒体渠道之外的事务需求，或许并不会许多。

可是即使没有这个工作，发行公司式微也是一个大势所趋的工作。在2019年电影职业的年度复盘里（谁是2019年最骚的电影？），圈里局外就说到，由于互联网的影响，发行公司话语权越来越弱，未来或许会发作发行公司削减并和营销公司兼并的状况，宣发不分居。

关于下流来说，无疑这次受损最为严峻，由于这种至少15亿+体量的影片上线流媒体，那么下流一分钱都分不到。单部影片并不值得忧虑，假如开了这个头，那么会不会有更多的影片来做这个工作？那到时分影院就更难活了。

但这也这不是新鲜事，咱们看看美国那儿院线和奈飞嚷嚷了这么多年，关于电影职业暂时还没有发作突变和突变的影响，可是内容渐渐的变多的往线上走，是一个大势所趋又存在着奇妙平衡的工作。

所以《囧妈》关于电影职业能发作什么样的影响，要害就在于是否仅此一例，仍是会有人跟着吃螃蟹。

其实关于上游公司来说，只需有人能给我安稳的收益，卖给谁并不重要。并且关于欢欣绑定的这几个导游，包含徐峥和“囧”系列电影的票房号召力，也很难有中下流联合起来说咱们今后必定不协作。

不过头条系现在是真的不缺钱，电影公司现在又是真的很缺钱。所以一旦头条能验证这条路的商业形式能走通，那不扫除有电影公司或是电影人会和流媒体长时刻绑定。

可是现在来看，假如《囧妈》卖到6亿的话，《夺冠》和《唐探3》的相似打包价格或许超越8亿乃至是10亿，我国在文娱赛道上有这么大现金流干这个工作的公司并不多。并且也没那么多影视公司就能下定决心惹怒院线去做这样的测验。欢欣自己有流媒体，有后路，大部分上游公司现在仍是得靠在院线上映。

现在官方是什么情绪，咱们也并不知道。所以短期来看，这是一次测验，作用几许并不确认，也纷歧定能有人持续跟进；假如关于流媒体来说，这个工作在盈余、变现或是长时刻资金商场讲故事上能走通了，那这次工作便是开了一道改动职业格式的口儿，就需求从头评论了。

欢欣站队 流媒体风云莫测

现在比电影职业更严重的或许是优爱腾这样的一线流媒体。

要知道，字节跳动今天可是干成了优爱腾一向想干可是没干的工作。头条系对长视频的野心呼之欲出。

关于长视频渠道而言，内容是职业竞赛仅有壁垒，为了争夺商场，爱腾优费尽心思购买版权、克己内容，以处理短视频渠道抢走的流量以及增加放缓的会员数。就在2018年8月份，西瓜视频宣告投入40亿元进军克己综艺范畴，战役就此打响。

在头条系的矩阵里多个视频产品，开端抖音渠道的时长仅为15秒，只要粉丝量超越1000才有权限请求1分钟以内的短视频；西瓜视频的设定是以2-5分钟的小视频。2019年，抖音多番打听，视频时长从1分钟推至5分钟，再测验15分钟。

“在短视频渠道追剧”成为2019年的一股风潮。2019年，抖音日活用户从2.5亿增加至4亿，全年增加约60%。至此，头条系旗下的视频渠道有了从头调整洗牌的底气。

2019年末，火山小视频摇身一变成为“抖音火山版”，内容也嵌入抖音傍边。而随同抖音视频时刻越来越长，西瓜视频也吹响长视频的号角。

回头看，西瓜对PGC内容也觊觎已久。早在2018年10月的西瓜就在PLAY视频嘉年华上，发布了九档综艺片单，包含原生综艺《头号使命》《考欠好不要紧？》以及7档微综艺《西瓜拌饭》《侣行·翻滚吧非洲》等等，协作方包含与优酷关系密切的银河酷娱、侣行团队。

除进入综艺外，头条系也早早盯上了影视职业。字节跳动旗下的北京字跳网络技术有限公司，成为本来今年新年档抢手电影《唐人街探案3》（现已撤档）的出品方。就在20天前，由闻名英剧《神探夏洛克》制造团队全新创造的年度巨制《德古拉》(Dracula) 经过西瓜视频全网独家上线，与Netflix全球同步播出。

翻开西瓜视频，在一级栏目中，电影、电视剧排在最显眼的方位上。其间，不乏经典剧目，包含电影《叶问3》《港囧》《战狼》，电视剧《绝代双骄》《亮剑》（独播）等等。

用户的快速增加终将会有止境，因而关于现在很多互联网产品来说，拉新是一个大问题。头条系此役不只测验了新的内容来历形式，打出了声量和口碑，也能实验这6亿人民币的拉新作用。

而这次工作，也只要欢欣这样的影视公司有底气能来做，由于欢欣相同有开展自己流媒体“欢欣首映”的需求，这几年欢欣绑定导演的著作都独家在欢欣首映上播映，乃至开端与优爱腾争夺一些抢手影片的网络播映权。

从此次协议内容来看，欢欣未来的著作将很多输送至头条系的产品下，丰厚其内容储藏，而字节跳动在今天头条、西瓜视频等渠道内为欢欣首映渠道建立独立进口进行导流。一起，两边将一起出资制造购买影视内容的新媒体版权，共建院线频道，一起打造“首映”流媒体渠道。

尽管西瓜视频现在还与爱优腾存在相当大的距离，但在这场长视频战役中，欢欣传媒现已做出了挑选。更令人忧虑的是，亏本压力下，腾讯视频、爱奇艺正在打听提价，假如此刻，头条系作为免费内容的供货商杀出，势必会打破原有的竞赛格式。

拭目而待。